HDE-Prognose: Onlinehandel bleibt Wachstumstreiber
Der Handelsverband Deutschland (HDE) hat seine aktuelle Jahresprognose für den deutschen E-Commerce-Markt veröffentlicht und die Erwartungen für 2025 deutlich nach oben korrigiert. Demnach soll der Onlinehandel im kommenden Jahr einen Umsatz von rund 92,4 Mrd. Euro erreichen – ein Wachstum von etwa 4 % gegenüber 2024. Diese Zahlen stammen aus dem neuesten „HDE-Konsumbarometer“ sowie ergänzenden Marktanalysen, die die Entwicklung des deutschen Einzelhandels im Umfeld wirtschaftlicher Unsicherheit beleuchten.
Trotz gedämpfter Konsumlaune, geopolitischer Verunsicherung und Inflationsdruck zeigt sich der Onlinehandel als stabile Wachstumszone im deutschen Retail-Sektor. Während stationäre Verkäufe in vielen Segmenten stagnieren oder rückläufig sind, verzeichnet der E-Commerce eine weiterhin robuste Nachfrage.
Warum der Onlinehandel weiter wächst
1. Verschobenes Konsumverhalten
Deutsche Verbraucher planen ihre Ausgaben zurückhaltender, aber preisvergleichende, flexible und rabattgetriebene Onlinekäufe gewinnen an Bedeutung. Viele Konsumenten suchen gezielt nach günstigen Alternativen und nutzen Onlinekanäle zur Budgetoptimierung.
2. Strukturelle Digitalisierung
Der Trend hin zu digitalen Einkaufsmustern ist mittlerweile dauerhaft. Insbesondere:
- schnellere Lieferoptionen
- verbesserte Retourenlogistik
- zunehmende mobile Nutzung
- Social Commerce und Live-Shopping
tragen zum Onlinewachstum bei.
3. Einfluss externer Faktoren
Auch Faktoren wie höhere Energiekosten, veränderte Mobilität, steigende Preise im stationären Handel und der Komfortfaktor „nach Hause geliefert“ verstärken die Attraktivität des Onlinehandels.
Bedeutung für den deutschen Einzelhandel
Die HDE-Zahlen zeigen klar, dass der Onlinehandel wichtiger denn je für die gesamte Handelslandschaft ist. Für viele Händler – insbesondere im Non-Food-Bereich – bleibt E-Commerce der zentrale Wachstumsmotor. Gleichzeitig steigt der Druck auf stationäre Händler, hybride Modelle wie Click & Collect, Omnichannel-Services oder Live-Shopping-Formate einzuführen.
Ausblick: 2025 als Wendepunkt?
2025 könnte ein Jahr werden, in dem der deutsche Onlinehandel wieder dynamischer wächst als die Gesamtwirtschaft.
Einiges spricht dafür:
- neue EU-Regulierungen und Steueranpassungen (z. B. Zoll-, MwSt.-Reformen)
- steigender Wettbewerb durch europäische Zahlungslösungen wie Wero
- mehr Investitionen in KI, Automatisierung und digitale Services
- wachsende Bedeutung von Marktplätzen und Social Commerce
Die Branche wird dadurch nicht nur größer, sondern auch technologisch anspruchsvoller und stärker reguliert.